营销视角下的企业网站策略分析(8)
在网站内容充实的基础上，还需要根据网站的性质和定位来设计网站形象，如将企业和网站中最有特色和代表性的东西作为网站建设的特色并加以重点和强化，就成为网站独有的风格。
（2） 色彩、特效等细节处理
网站使用的色彩搭配是浏览者整体的视觉感观，色彩搭配的好不仅会让网站更美观，更能让浏览者清晰明白的了解网站内容，增加网站的易读性。对于这方面，网站建设者应在设计之初就要做好规划，才不会在后期网站制作时难以搭配，造成设计混乱。网站的颜色种类不要过多，否则会给人杂乱无章的视觉疲劳，尽量控制在三种颜色以内或是采用同一色系的搭配。
网站的色彩搭配是指网站的页面底色、字体、图片等部分的色彩的搭配。 网站的底色是整个网站风格的重要指针。底色的选取应与网站的主题相呼应，如环保企业的网站底色应选取绿色系的清新自然的色调，而简单大方的白色、灰色则更适合做办公用品网站的底色。字体的颜色要与页面底色反差较大才能方便浏览者阅读。图片的颜色与网站的基础颜色相一致将会使网页整体上看起来更协调、不冲突。
网站的特效往往能够使网站的页面更生动活泼，如Flash，Java script技术等等，适当的运用一些特效技巧，犹如画龙点睛，使得网站宣传效果立刻上升一个层次，但是小技巧用的不适宜或是过多，不仅会影响网站的访问速度，而且难免让人有刻意之感。
3、 网站美观与性能相统一
企业网站在美术设计上要取得很好的效果，势必会在动画特效方面有所创新，这一方面会吸引浏览者眼球，增加用户粘度，但另一方面也给网站的访问速度带来一定的挑战。如何在美观和性能相统一，这就要网站运营者在两者之间衡量。但高性能、访问速度快的网站并不意着在美术设计策略上就要逊色许多，同样，美观大方的网站也不一定在浏览速度上不如人意。在提高访问速度的基础上加强对美观设计的创新，才是目前企业网站生存和竞争的有力武器。
（四） 网站的管理文护策略
企业网站的管理与文护决定了网站能否发挥效益作用。网站的管理与文护是指网络营销中一切与网站的后期运作相关的文护、管理工作。网站文护和管理工作大致可分为软、硬件文护和网站内容更新。软硬件文护包括服务器、操作系统和网络联接线路等等，确保网站的不间断正常运行。一个成功的网站还需要定期更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。
目前网站文护和管理的方案有两种：自包和第三方。随着网站营销的发展和企业网站的不断增加，一大批优秀的以服务企业网站建设和文护为主营项目的网络信息公司成长起来。考虑到自身的技术局限和自己承担网站文护管理的成本过高等因素，一部分企业将管理、文护的工作外包给这些网络公司来集中精力和优势在企业的业务方面。
1、 网站的软硬件文护和内容更新
计算机硬件在使用过程中经常会出现一些问题，网络设备安全同样也影响着网站工作效率，不当的使用这些硬件设备会给企业网站带来不必要的麻烦甚至是整个网站的崩溃。而对于软件文护最重要的则是操作系统的文护，任何操作系统都不是绝对的安全，只有不断关注企业网站，及时检测和处理系统漏洞，才能保障网站平稳的运行。
网站内容长期不变会给浏览者造成不好的印象，只有保证网站信息的不断更新，才能吸引更多的用户，保证网站的生命力。制定网站管理与日常文护更新制度，建立信息更新渠道，确保管理人员方便快捷的更新网站，提高企业网站的优化效果。
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