道德类电视公益广告的议程设置研究(7)
通过上述的议题回顾及其代表作品的分析，现将道德类电视公益广告的议题类型和代表作品的分布总结如下表。
表1 道德类电视公益广告议题代表作品分布表
议题类型 代表作品的分布
扶助残弱 1996年《墨镜篇》1997年《纸帽篇》2009年《关爱残疾儿童》2010年《希望篇》2011年《真诚沟通 孤儿院》2012《看见篇》
扶贫救济 2002年《希望工程》2006年《好书送给爱读书的孩子》2007年《扶贫助学》2008年《我们在一起》2009年《推动全民公益共享欢乐人生》2010年《扶贫行动》2011年《扶贫中国行》2012年《插上放飞梦想的翅膀字典篇》《关注儿童篇》
家庭道德 2002年《洗脚篇》2003年《常回家看看》2005《家是生命的港湾》2006年《别让你的父母孤单》《除了吃，我们还应该给孩子什么？》2007年《关爱老人》《有时间多陪陪孩子》2008年《母亲节篇》《父亲节篇》2009年《改变态度》2010年《母亲的勇气》2011年《爱的表达式》2012年《关爱空巢老人》《关注留守儿童》《为老年痴呆正名》《留守儿童玻璃篇》
诚实守信 2003《买菜篇》2004《艺术家篇》2006年《先摸良心在定价》2007年《我们的“诚信”社会》2008年《守着的是一份诚信》2010年《以诚信示天下》2012年《诚信篇》
社会和谐 2001年《同升一面旗 共爱一个家》《共同的力量》《爱我中华、在创辉煌》《凝聚篇》《集体的胜利》《2001的记忆》2005年《尊重与爱 共创和谐》《丰富农村文化 谱写和谐乐章》2006《爱我中华》2007年《暖春2007医保篇》2008年《平安中国 和谐为本》2009年《尊重自己尊重他人》2012年《真诚沟通》
励志人生 2002到2012年“真诚 沟通”系列作品
社会公德 1996年《中华好风尚》2002年《公德篇》2004年《一周气象》2005年《公德在我心》2006《二手烟，更要命》《有爱互助 用爱相处》2007年《得蛙蛙旅行记》《公德比赛》2008年《掌声篇》2009年《体操篇》2012年《雷锋就在我们身边》
职业道德 2009年“扬正气 促和谐”系列作品 2012年“倡廉洁 树新风”系列作品
专题 1998年“下岗工人”“抗洪救灾”2002年“希望工程”2003年“非典”2008年“奥运会”“汶川地震”
上述专题中有显示道德类议题
（二）议题选择变化及缘由
在对1996年到2012年的议题梳理过程中，笔者发现了引起议题变化的原因有以下三个。
1.政策引导议题变化
我国的新闻媒体对于政府具有高度的依附性，管理机构的设置和各级行政机关对应，同时受到委和行政部门的管理。我国的新闻媒体坚持的是性原则，意识形态上要体现和政府的意志，宣传的内容要与的路线方针政策始终保持高度的一致，要传递出和政府的声音。和政府也高度重视道德类议题的作用，对于思想道德类公益广告的宣传工作多次作出重要指示，刘云山曾对道德类公益广告的宣传提出过明确的要求，并提出搞全国性的思想道德公益广告大赛，设立奖励机制将工作向前推进。正是因为这种新闻体制上的原因，新闻媒体在进行公益广告议程设置时要与和政府的要求相一致，以引导着受众的关注点，影响受众的思考，规约人们的行为，起到文护社会稳定促进社会发展的作用。如在2005年的全国思想道德公益广告大赛上首次出现以农村文化建设等为议题的公益广告的原因，正是为了发挥公益广告在传递政府意志方面的作用，国家在三农问题上的政策变化一直引导着该议题的选择。