网络微视频营销模式研究
本论文的研究目的是通过对现在流行的网络微视频营销模式的研究，探究其存在的问题，探索网络微视频营销的一些模式。希望通过本课题研究，能给从事网络微视频营销的人员提供一些建议。
关键词： 微视频营销；精准定位；互动合作；视频整合4108
The research of online video marketing model
Abstract: In the time of faster development of internet information, more and more creative business marketing model is produced. Online video marketing model recently has been a new marketing model. Initially some online videos produced by some unprofessional people are popular on internet, which is easy to understand yet, and the quality of video is not good.
The aid of research is to discover a few of problem in the online video marketing model through research of popular online video marketing model, at the same time to invent new online video marketing model. It is hopeful to afford some advice to the professional online video marketer.
Keywords: Online video marketing Precision Position Reaction Cooperation Video Integrating
目 录
引言 1
一、 绪论 2
(一) 研究背景及问题提出 2
1. 课题的研究背景 2
2. 课题研究的问题 2
(二) 研究目的和意义 3
二、 网络微视频营销概况 4
(一) 微视频界定 4
(二) 微视频营销及价值 4
(三) 网络微视频发展历程 4
(四) 网络微视频发展现状 5
三、 网络微视频营销基本情况分析 6
(一) 制作成本分析 6
(二) 播出渠道分析 6
(三) 运作推广分析 6
(四) 消费者行为分析 7
四、 网络微视频营销尚存问题 10
(一) 营销运作定位性问题 10
1. 消费者人群定位准确度不高 10
2. 渠道网站定位不够精准 11
(二) 营销运作量化性问题 12
1. 营销转换率不确定 12
2. 营销投资回报率难做 12
(三) 营销运作专业性问题 13
1. 视频内容版权运作混乱 13
2. 制作视频质量普遍较低 13
3. 采用的运营模式较为单一 13
(四) 营销推广充分性问题 14
1. 推广有效时间不充分 14
2. 推广人群面积不充分 14
(五) 营销方式的创新性问题 14
3. 制作内容难创新 15