网络微视频营销模式研究(11)
(二) 网络微视频互动营销
由于网络微视频的转换率和投资回报率的难以测量，导致了企业对于微视频营销的实际作用不能很精准的去衡量。所以从去年开始，一些视频类的专业网站利用一些实事运用到微视频当中，直接达成媒体关注度来拓展口碑或利用一些符合微视频营销内容而弹出的链接购物筐，这就是两种为了能直接在短时间内达到口碑效果或达到促进销量的互动微视频营销的方式。它们不会纠结于长时间的视频制作成本或视频和促进销量不能达成直接的挂钩。
1. 话题互动
话题互动微视频营销是在视频网站和社交网站上创立一个微视频主题话题的互动页面。2012年12月21日，“优酷网”推出世界末日您最大的遗憾是什么；2012年春节期间，百事可乐推出的把爱带回家话题；2012年泰坦尼克号3d版推出的话题，“15年前那个陪你看这部电影的人是否还在你身边2012你将牵着谁的手一起重温经典”的话题营销。这些利用微视频来带动一个话题的互动，让人们可以口口相传，转发。让一个简单的微视频营销产品成为一个妇孺皆知的话题，或者只是一个话题让微视频用户自己拍摄和上传来促进营销主题。两者相互促进，相互增长，在短时间内达到口碑效果。
2. 购物互动
购物互动微视频营销是在微视频播放的时候，视频的底部或右侧会出现一个连接的对话框，主要是关于微视频营销产品的评论或者是推荐。营销的语言一般都是机智幽默并且很吸引人的眼球，出现的时间一般在5到10秒之间，并不会给视频的播放带来强硬或者不适。而如果消费者对这类产品感兴趣，就会去点击这个链接进入固定页面，这时候传统的cookie跟踪就能派上用场，能够之间跟踪到营销的新产品。这种购物互动就能直接促成销量，也能做到一定的消费者跟踪，得到一定的数据为将来的消费者的精确定位打好基础。
(三) 网络微视频的合作营销
对于营销运营的专业性，企业、微视频网站或者大型的影视网站都不能做到产品品牌营销和微视频运营都专业。所以为了避免网络微视频营销的非专业运作，我们主要提出三种主要的专业运作模式，来保持网络微视频的营销链持久。
1. 企业合作定制
企业合作定制是营销企业与微视频博客和微视频网站联合投资合作拍摄自制网站微视频的方式。微视频运营商自制剧目，主要以营销类广告为主，为高端的营销企业提供定制化的服务，成本较高。但是微视频的版权是归营销企业、微视频博客和本站视频网站三方的，将版权销售给有独家播放权的视频网站，保持一定的微视频的收入。另外视频用户在新发行的一周内也需要对微视频版权进行付费观看。