网络微视频营销模式研究(8)
营销的投资回报率是营销的成本和收益之间的百分比。营销的投资成本主要是三大块。首先是微视频的制作，过程漫长，而成本则随着时间逐渐上升。有些企业仅仅在制作阶段就会选择放弃.因为他们不能看到未来的投资回报率，所以就放弃在微视频上的投资。其次在运营阶段。营销的绩效还是无法和实际的情况去做直接的挂钩，而且在运营的过程中成本没有一个合适的标准去核算，一般都是以带宽成本、版权成本和日常成本为主。由于这些成本被渠道商所控制，所以这一块的成本依旧是不可控的。另外这段时间的收益增长不会直接去和微视频直接挂钩，这段时间的投资回报率要到后期做一定的结算，这也会让企业高层难以忍受。所以总体上，微电影营销的投资回报率具有不明显、不直接、难确定的特点。
(三) 营销运作专业性问题
微视频营销在运作的时候，可能会面临很多的问题。有些问题是依靠自己能够解决的，但是有些问题依靠自己反而很难去解决。现在的很多企业虽然有微视频营销的计划，但是由于没有微视频营销的运作进行，就有可能面临很多专业性问题。而这些专业性的问题可能最后会给企业不仅仅带来的是营销成本的损失，甚至有可能带来的会是法律问题。
1. 视频内容版权运作混乱
版权在中国一直是一个老大难问题。很多外国企业在进入中国以后，也会被版权运作的问题搞得不可开交。不可避免的是在中国很多网络盗版的内容在网络上疯传，或者很多互联网用户会将一些火热的微视频做改编来娱乐大众。这些无视版权肆意拷贝的现象在网上是屡禁不止。这也使得很多企业为了文护自身的版权频频打出版权战。
虽然近些年来，由于政府大力打击网络盗版现象开展了各项活动，加强了网络版权的监察。这也使得各大互联网视频网站开始大幅度的提高价格，中国网络微视频行业的版权费爆发式上涨，成为制约微视频行业的重要因素之一。版权费用的提升拉高了第三方进入微视频行业的门槛，具有强大资金支持的企业能拉开与其他企业的距离，中小型视频企业则迫于版权资金压力纷纷选择放弃。
中国版权内容分散，视频运营商对于视频内容的控制力相对薄弱，这就限制了视频营销第三方的发展空间，也成了行业发展的不稳定因素。
2. 制作视频质量普遍较低
很多企业为了能够减少成本，都选择自己去负责微视频营销的制作和运营。但是因为这些企业没有很专业的拍摄人才，没有专业的制作团队，就会导致微视频的剧情一般都是十分的相似，主要以爱情亲情题材为主。另外视频的拍摄并不符合营销的标准，让微视频用户无法感知到企业要做营销的目的。内容剧情质量偏低，视频像素质量偏低都会降低消费者观看微视频的兴趣。这样的微视频就根本起不到营销的作用，最后也就打水漂了。
3. 采用的运营模式较为单一
在微视频运营方面，很多企业其实并没有掌握专业的运营方式，只是将拍摄的微视频上传到合作的视频网站上，然后企业会出一定的费用，希望视频网站可以将他们的视频放到网站的首页做一定的推广。企业也会雇佣一些第三方帮助他们做视频的转发来提高视频的点击量和曝光度。这种原始单一的微视频运营模式，虽然会有一定的效果，但是这种效果并不好，在短时间里会提高曝光度，对长期来讲没有一定的影响力。而且单一的运营模式使得企业基本不会去做后期的跟踪，企业仅仅是希望能够有一定的品牌曝光度。
(四) 营销推广充分性问题