网络微视频营销模式研究(2)
4. 引导方式较简单 15
五、 网络微视频营销模式探索 16
(一) 网络微视频精准营销 16
1. 人群精确定位 16
2. 兴趣精确定位 16
3. 网站精确定位 17
(二) 网络微视频互动营销 17
1. 话题互动 17
2. 购物互动 17
(三) 网络微视频的合作营销 18
1. 企业合作定制 18
2. 影视型联合制作 18
3. 自有资源联合模式 18
(四) 网络微视频移动营销 18
1. 移动传媒微视频 19
2. 移动设备微视频 19
(五) 网络微视频整合营销 19
1. HTML5整合营销 19
2. 社交网站整合营销 19
吹冰、 网络微视频营销发展趋势 21
谢辞.22
参考文献表..23 ,4108
引 言
身处网络信息高速发展的时代，产生了许许多多创新式的网络商业模式。从一开始产生的雅虎邮件，到后来雅虎的目录式的搜索，再到产生了百度谷歌类型的爬虫式的搜索。再到后来产生的微博人人类型的社交式的商业模式，再到现今手机网络的发展，爆炸式的产生了许许多多的手机APP的商业模式。伴随着这些许许多多商业模式的产生，会相应发展出一些新的营销模式。这些营销模式通过整合运用新型网络商业模式所发展出来的服务和产品，并结合一些传统的营销理念衍生发展出了一些新的网络营销模式。然而由于互联网是一个新兴产业，面对的互联网用户与传统消费者之间有着本质的不同，所以面对互联网用户采用的营销方式与面对传统消费者采用的营销方式就会有本质的不同，这些不同给新兴的网络营销带来了所谓的瓶颈。许许多多的企业也开始由原来相互之间的跟风，到后来开始理智地去思考，到底真正的网络营销模式会是什么样的。
网络微视频就是这样的一种商业模式。说到网络视频其实存在已久，但是刚开始网络视频只是分散在一些传统的门户媒体，其比较多的用途，就是人们由于时间的原因不能去准时准点收看电视里的那些视频，而通过互联网人们可以不定时地观看电视里播放过的视频。从一开始通过互联网观看原先电视中的新闻，到后来观看原先电视中的电视剧和动漫等，互联网视频可以说成为了一种电视视频的延生，但是这其实并不是网络视频真正所存在的意义。直到近几年，由一些民间人士和专业人士制作的视频在互联网上进行播放，互联网视频开始渐渐脱离出了电视视频的阴影，成为了只有在互联网上进行播放的视频。这些视频具有简单、容易理解，并且伴有一些植入式广告的特点。成为了人们茶余饭后的谈资，网络微视频渐渐开始成为了一种商业模式，进入人们的生活，同时也得到一些企业营销者的注意。但与此同时怎么样去真正的将其发展为一个好的、人性化的营销模式，人们还不是很清楚，尚处在研究和探索中。
一、 绪论
(一) 研究背景及问题提出
1. 课题的研究背景
在中国对宽带网络更加普及，入户宽带网速提升和“三网融合”规范的制定后，中国互联网微视频的用户规模和使用率在2011年呈现上升趋势，而在2012年网络微视频用户同比增加了50.28%，形成了一个明显的用户增长高峰。