网络微视频营销模式研究(3)
根据CNNIC调查，截止至2012年12月，我国的互联网人数已经达到了5.64亿人，占中国人口的 42.1%，其中中国互联网视频用户的规模达3.72亿，网络微视频开始渐渐成为用户人均单日访问时间最长的应用。 根据艾瑞咨询的网络微视频市场规模调查显示，2012年中国在线视频行业的整体规模达到92.5亿元，同比2011年增长了47.6%。其中手机视频用户规模增加强劲，使用手机收看视频的人数已经超过了1亿人，使整个产业的未来充满希望和机会。
2. 课题研究的问题
网络微视频是近几年来在互联网上发展起来，并迅速成为全新网络媒体，它具有传统的电影、电视、媒体广告等快速传播信息的特点，它还具有海量性、时效性和交互性的特点，是一种大众参与，随时随地可以进行拍摄和展示的新型媒体形式。微视频的出现可以说迎合了中国互联网消费者对于快速消费的需求，它是商业和艺术的结合，它将产品和理念微妙植入简短的视频，以强烈的艺术感染力为手段，以产品或服务营销为目的。
在2010年，一部《一触即发》让许多企业了解到微视频营销的巨大力量。腾讯在2011年春节期间推出的《弹指间心无间》广告，讲述一位学子国内学习和在国外留学时对父母的情感变化，细腻的亲情表现感动了无数留学学子，甚至被誉为2011春节最感人广告，它很好地传达了腾讯QQ常伴左右的品牌诉求，为腾讯品牌增添了不少温情。 微视频完全颠覆了传统的营销模式，它不存在地域的限制，可以和消费者做最近距离的互动，上百万的点击率让传统的营销黯然失色。
于是许多企业都纷纷加入到微视频营销的阵营，希望为他们企业营销注入一股新鲜血液。据艾瑞网的估计，在2012年有超3000部微视频诞生，总播放量达到30亿，微视频迎来了它参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的井喷。 然而微视频营销在运用网络的点击量和转发量来达到营销效果的同时，不得不面对视频数量过多，选材雷同，甚至是由于太热而被丑化的情况。在面对网络消费者的时候，由于微视频太多，使得网友们会觉得应接不暇。有的企业为了促成微视频制作和播放达到狂轰滥炸的效果，使得微视频被用户贴上了粗制滥造，产品导向牵强的标签。
(二) 研究目的和意义
在新媒体改变着传统媒体原有市场特征的同时，我们还会看到一些视频版权纠纷和微视频制作专业性以及转化率不确定而导致企业运作和收入等问题，当然还有最重要的是有关微视频制作内容创新的问题。这些关系到营销推广、营销定位、营销转化、营销专业和营销创新，都影响到整个微视频的营销模式。
可见对于现阶段微视频营销模式，需要做出更好的研究，来准确分析微视频营销的运营模式，这样才能使企业的产品和服务得到更好的促进，让微视频发挥出真正的力量，而不仅仅是昙花一现。
二、 网络微视频营销概况
(一) 微视频界定
微视频近几年来伴随着微博、微信和微小说等概念一起产生。微视频不仅仅表现出视频类型短小精悍，表现形式简洁明了，主题突出的特点，而且它和微博、微信和微小说一样，具有主要在互联网上进行流行和传播的特点。对于本次研究的主体——微视频，所指的是一切利用各种器材进行拍摄，以流媒体为播放格式，由网络视频服务商提供，通过在互联网进行传播，并且在多种终端上播放，时间长度短则30秒，长不超过20分钟，表现内容简洁突出快速的视频表现形式。
(二) 微视频营销及价值