网络微视频营销模式研究(4)
微视频营销是利用专业的广告视频的营销手法，去制作和拍摄出符合企业产品价值理念和企业文化理念的一种视频形式。在利用互联网推广微视频的同时，去推广企业的产品和理念。目的是希望通过互联网渠道去更好地推广品牌和拓宽市场。而微视频营销的主要价值在于相对传统互联网营销企业一贯采用的文字、图片和图文的广告形式来说，微视频能够带去更强的视觉吸引力和企业的品牌价值，并能引导更多的消费者去接受营销理念的特点。微视频能够在短时间内给消费者带去更多的信息和价值。而在营销渠道方面，相对于传统的电视媒体中的视频广告，微视频营销会主要以互联网渠道为主，去覆盖到更多的消费者。并利用互联网具有病毒式传播的特点，企业可以加快推广的速度和效果，在相同的成本下去影响到更多的消费者。
(三) 网络微视频发展历程
从网络视频行业的角度来讲，其前前后后经过了十多年的快速发展。从1996年起国内各电视台尝试开办网站，在网络上提供一定的视频服务，其中主要以中央电视台、广州电视台和上海电视台为主。发展到2004年，由于p2p技术的引进，网络视频业务取得突破性的发展，视频分享模式成为了主要的视频模式。在此期间，出现了如PPS、PPTV、优酷、土豆、搜狐视频等主要的互联网视频网站。在2007年，由于金融危机，监管政策的影响，网络视频调整发展，传统媒体也开始进入网络视频行业，以爱奇艺、芒果台和江苏电视台为主。从2010年开始，网络视频运营商开始尝试一些新的视频发展方向，开始尝试视频收费，视频专题线上活动等等的探索模式。至今为止形成了三大阵容：一是传统媒体开办的视频网站，包括各级电视台、中央电视台（CNTV）和新华网等，二是由传统的商业门户网站开办网络视频业务，主要以搜狐视频、新浪宽频等。三是垂直性的视频服务商网站、视频分享网站（优酷，土豆，酷吹冰等）和客户端视频软件（PPS,PPTV等）。
从网络微视频的角度来讲，发展的时间相对较短，从2006年自由职业者胡戈制作的第一步网络短片《一个馒头引发的血案》到2010年场面宏大、制作精良的第一部可谓是微电影的《一触即发》，再到2011年的一部《老男孩》，逐渐催生出了微视频这种新的视频模式。它捧红了演员，赚足了点击率，获得巨大商业回报。自此，微视频的投资、拍摄呈现井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业等各路资本竞相发掘这一原创视频内容的营销潜力。
图1 网络微视频发展历程
(四) 网络微视频发展现状
根据中国互联网信息中心的第31次的调查，在2012 年，中国网络微视频网站为用户提供了优质网络微视频服务，同时针对发展中存在的问题采取了许多应对的积极策略。在提升服务质量方面：继续加强网站内容建设；台网联动更加密切，合作形式更加多样，从同步播出和联合宣传等初级形式进入到内容策划和制作的阶段，通过联合出品、周边节目开发等形式，让微视频内容的传播范围和影响力实现最大化；继续加大对自制内容的投入，部分优质内容已经能够输出到电视频道，并逐步形成网站特色。这些因素推动网络微视频用户规模稳健提升。
在此基础上，企业通过各种策略来改变近几年来由于行业非理性竞争所造成的许多问题，控制成本，提升营收能力，文护行业健康发展。首先，在内容购买上操作更加精细化，并且通过版权联合购买等形式，有效地遏制了电视剧网络版权价格非理性上涨；其次，积极尝试影响用户行为习惯，比如在用户容忍范围内谨慎延长贴片广告时间，提高广告营收空间，同时探索付费视频模式。总体上，无论是用户发展还是行业环境，微视频行业发展整体向好。