网络微视频营销模式研究(9)
营销推广是在以等价交换为特征的市场推销的交易活动中，工商业组织以各种手段向顾客宣传产品，以激发他们的购买欲望和行为，扩大产品销售量的一种经营活动。在这个过程中，企业需要一定充分的推广有效时间和推广有效人群。但是在微视频营销的过程中，其实这两部分都不充分。
1. 推广有效时间不充分
微视频推广的有效时间指的是微视频用户实际观看微视频的时间。微视频用户有一个主要的特点，就是绝大部分的微视频用户并不会把微视频全部看完后再关掉，而是看了一部分后，根据自己的喜好来选择是否继续观看，所以有很多的微视频的推广有效时间是不充分的。根据优酷视频的调查，一个3分钟左右的微视频，它的平均推广时间在1分钟左右，也就是说他的有效营销时间其实只有1分钟。而大多数微视频营销的企业并没有去考虑微视频的实际推广时间，而是把微视频营销的主体或者理念放在有效推广时间之后，这也就会导致实际上这种微视频营销都是无效的或者说不充分的。
2. 推广人群面积不充分
微视频的推广人群面积指的是微视频用户的实际推广的细分人群的数量。其实这是一个很多企业在做微视频营销的时候很少会去考虑的问题。而在实际推广中，微视频的用户和实际的企业产品的细分市场消费者之间存在着一点不同，微视频用户本身有地域、性别、年龄、喜好的特点，而相对的微视频内容本身对目标观众也会有一个地域、性别、年龄、喜好的设定，两者可能会相互重叠，这是微视频的先期调研和后期制作符合目标受众；也可能会相互分开，代表微视频先期调研和后期制作比较差；还可能是有交集，代表微视频的先期调研和后期制作存在一定差异，这些会使得企业微视频营销的推广人群面积成为一个比较重要的考量点。由于很多企业在制作微视频时，没有去考虑过先期的调研，很多微视频的营销人员只是根据自己或决策者的喜好来制作微视频，导致微视频人群推广面积都是不充分的。
(五) 营销方式的创新性问题
现如今，我们很多东西都是在模仿中完成，提到创新会显得有些困难。而在微视频的制作方面，创新性问题就很显然被凸显了出来。在微视频营销中，主要的创新性问题就是制作内容难创新和引导方式难创新。
1. 制作内容难创新
微视频内容的创新是企业微视频营销中很重要的一环。微视频的内容需要的是短小而精悍的。这就代表人们在制作微视频的内容必须是环环相扣，精密无暇的。但是这样的微电影情节并不是很容易能写的出来的。而写的出这样内容的大师，由于版权的问题价格成本对微视频的来说很高。所以很多企业就会去写一些最容易写，通俗易懂的爱情故事或者漫画。这样的制作内容对消费者是没有一定吸引力。微视频用户也会产生剧情麻痹然后反感，对微视频本身的好感度会逐渐的下降，而限制微视频的发展。所以微视频内容上创新的瓶颈会成为制作微电影的一个很严重的问题
2. 引导方式较简单
很多微视频引导用户接受企业的产品理念或是品牌理念的方式显得单一。一种是以植入广告的方式，由演员表演将所用商品展现在用户面前，起到一种暗示作用。另一种是在视频开端、中间或结尾，展现出赞助商的广告，来提高企业的曝光度。这两种引导微视频用户去关注企业营销主题的方式很明显是沿用了传统电影植入广告或电视赞助广告的方式，缺少利用互联网上的工具去引导微视频用户所应有的创新。