城市宣传片的文化定位问题研究(10)
成都的城市宣传片也有很多，这里分析的是同样由张艺谋导演操刀的《成都，一座来了就不想离开的城市》 。这部宣传片透过一个外地人的眼光，基于对成都这座城市的文化、生活的感悟，主要定位于成都的城市生活，体现成都的休闲，展示成都的形象。整个宣传片中通过传统与现代，动与静，沸腾与悠闲等诉求点，以感性的诉求方式，向社会大众宣传城市。选取了许多专属成都的文化元素，如草堂、竹子小桥、都江堰、儿时的歌谣、盖碗茶、麻吹冰火锅、春熙路、川剧变脸、蜀绣（熊猫）等，也注入了都市文化，如现代建筑、迪厅、夜生活、时尚购物、有节奏感的生活状态、精彩的体育赛事等，同时又加入了必不可少的生活元素和人物，玩游戏的小男孩、骑三轮车买菜的老大爷、放风筝的小女孩、街头写生的孩子、花鸟市场的人们，以及宣传片的主角之一——小谭，那个年轻又充满人情的姑娘。这部宣传片由张艺谋导演、濮存昕配音，背景音乐悠扬，有急有缓，画面的切换也极具视觉震撼力。跟随主角几日的行程，在最后突出重点——成都，真的是一座来了就不想离开的城市，并且首尾呼应。笔者认为，这部宣传片的成功之处，就在于找准了文化定位，将视角把握在成都城市休闲生活的层面上，又利用有效的文化元素，加上影视包装制作，塑造了城市形象，表达了城市文化，丰富了城市内涵。
第三章 对城市宣传片文化定位的进一步探索
一、城市宣传片在文化定位方面存在的问题与不足
笔者通过对中国城市宣传片的研究，已经在一定程度上对城市宣传片的相关内容有所把握，纵观中国城市宣传片的发展，还存在着相当多的问题，以及在部分发展状态上的不足。笔者从以下四个方面，对城市宣传片在文化定位方面存在的问题进行比对分析。
（一）文化定位模糊，甚至没有文化定位。笔者发现许多宣传片相似度极高，在表现形式、选择元素、城市展现等方面都“异曲同工”，在无法取得效果的情况下，也增加了受众的审美疲劳。国内很多专家学者，研究城市宣传片后提出的主要问题是：城市宣传片创意表现雷同，不够创新。其实，说它们雷同，不够创新，只是在表面分析。而深入探究其根本，还是在于没有良好的文化定位。试想，经过深思熟虑后，给一座城市赋予全新的、独特的文化定位，选择与众不同的要点进行表达，又怎么可能存在雷同？并且，当前的城市宣传片大多还停留在相互模仿的格局下，而这种模仿又停留于皮毛，所以，展示出的成果大多相似。正所谓“画虎画皮难画骨”，虽然可以模仿表面的形式，但是城市的内涵不同，文化气质不一样，“骨”不同，如果抓不住“骨”，不能把握城市文化的精髓，画出一幅图画，也是没有生命力没有感染力的。学者易中天就曾对城市宣传片存在的误区做过简单易懂的概括：“最常见的误区，是把城市形象片拍成了‘婚纱摄影’。影楼里的婚纱照差不多都是经心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。许多城市形象片也一样。这类城市形象片也往往很‘美’，但它并不能反映生活的真实也不能真正展示一个人（或一个城市）的魅力。误区之二，是把城市形象片拍成了‘扬州炒饭’。比方说，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也‘一个都不能少’。就像扬州炒饭，走遍全国，都有鸡蛋，火腿，青豌豆和胡萝卜。何况城市形象片也不是扬州炒饭。它要展示的是这个城市的个性，而不是所有城市都有的东西。‘扬州炒饭式’城市形象片最大的‘优点’是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了。”
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