城市宣传片的文化定位问题研究(2)
中国的城市宣传片起步于1999年，山东省威海市为了发展当地旅游业，率先拍摄了一部从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂的广告片。在威海市城市宣传片的成功影响下，中国的城市宣传片由此拉开序幕。之后，2001年在北京申办第29届奥运会时，张艺谋执导的申奥宣传片《新北京 新奥运》就为北京展示城市形象做出了巨大贡献，吸引了无数国内外媒体、人民的眼球。2002年上海申办世博会，同样也推出了一系列的宣传片。除了申博片《茉莉花开》和陈述片《城市，让生活更美好》之外，主办方还邀请刘翔、姚明、成龙、郎朗等代言上海城市形象，创作了一系列上海城市形象片。2004年，成都市政府邀请张艺谋为成都拍摄城市宣传片，一部《成都，一座来了就不想离开的城市》大获成功，得到了很多业内外人士的关注和认可。从此，中国的城市宣传片发展方兴未艾，展现出一片大好的态势。
而目前已有的对城市宣传片的理论研究还处于基础性阶段，存在一定缺陷，水平上良莠不齐。尚未形成系统的理论模式，不能完整的指导城市宣传片的创作，加上我国城市宣传片发展过程中的诸多问题，使得城市宣传片未能取得预计的良好效果。
正是出于此目的，所以，本文以城市宣传片的文化定位为选题进行深入研究：
从理论层面上看，国内城市宣传片的制作越来越热，现已有的研究停留于形式，不够深入，大多探究了城市宣传片的创意制作、传播媒介的选择，却未能深入剖析一座城市投资宣传片应当关注的焦点。因此，分析城市宣传片的文化定位是十分必要的。这样可以让人们更加清楚的认识到一部城市宣传片的内涵所在。况且，城市宣传片是为了展示城市形象，提高知名度，当城市宣传片有了清晰的文化定位后，它的创作才有理有据，不随波逐流。对城市宣传片的文化定位进行研究，可以对我国城市宣传片的创作给予理论支持，并且填补在文化定位层面的研究空白。
从实践层面上看，国内的城市宣传片越来越多，可是能够表达出新意，留下深刻印象，并取得良好效果的宣传片很少。大多数的城市宣传片还是存在创意不足，手段雷同，感觉相似，定位缺失的问题。因此，研究城市宣传片的文化定位对解决这类问题较有帮助。本文从文化定位的角度出发，研究城市宣传片的内涵及诉求，并且以部分效果优异的城市宣传片为例，使城市宣传片对文化定位有一个整体的把握，希望可以对今后城市宣传片的创作略尽绵薄之力。
三、研究内容和方法
本文首先对城市宣传片的基本概况进行分析研究，并且在此基础上梳理自20世纪90年代以来，中国城市宣传片的主要类型及其总体发展轨迹。通过对城市文化、城市宣传片概念的解读，从整体上把握两者之间的关系；深入分析文化定位，阐释文化定位的涵义、作用、要素、方法等，着重从文化定位的角度对城市宣传片的内涵、诉求、要点、功效进行分析。在大量的资料积累下，选择部分有良好文化定位的城市宣传片进行比较分析。再进一步探究城市宣传片的文化定位问题，指出当下城市宣传片在文化定位问题上的存在的不足，并给出解决建议。最后，对全文进行总结。
本论文包括以下基本论点，分为五部分：
绪论：介绍本论文的研究背景和研究意义，和相关的理论研究综述，以及研究的主要内容和方法。
第一章：介绍城市宣传片在我国的起源及其他基本概况，梳理我国城市宣传片的类型，以及在兴起后十多年间的发展轨迹。
第二章：介绍城市文化的内涵及城市文化定位，把握城市文化与城市宣传片的关系及城市文化对城市宣传片的影响意义。解读文化定位，了解文化定位相关概念，从文化定位角度分析城市宣传片，在掌握大量文本、视频资料的情况下，进行实证举例，介绍中国目前城市宣传片的拍摄情况，对典型性文化定位的宣传片做案例分析。
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