城市宣传片的文化定位问题研究(11)
（二）对城市文化的解读，停于表面，不够深入。因为要做文化定位，因此对文化的深入分析比必不可少的工作。对于一座城市都有哪些文化资源，有哪些文化元素，有哪些代表符号，都应当熟记于心，在下次使用时，就可以气定神闲的进行选择，而不必“模式化”的引用、复制。有些城市，有上千年的文明历史，出过历史名人，这是可以加以利用的资源，那么就应该好好开发，加以利用。有些城市才发展起来不过几十年的时间，虽然没有引以为傲的历史，但是卓越的发展速度和光辉的前景，也可以作为一种文化定位。北京、西安作为历史古都，有丰富的资源可以利用，但是细分后，又可发现两座城市虽都为古都，但也有不同之处。可能西安更多侧重于古代历史、帝王称霸、发展变迁，而北京作为“皇城”，可能更多注重“皇家”威严，对满清历史进行开发。有些城市，不知道如何定位，也不知道怎样制作城市宣传片，只好去“借鉴”其他城市的，发现情况相似的城市后，也就照搬照抄那座城市的宣传片，当投放出来给人看时，受众心中总有“似曾相识”的感觉。就像提起北京，大家第一感觉就是故宫、天安门，说到上海，便是东方明珠和外滩。其实，资源是可以不断开发的，只要有心去钻研，总会有新的发现。而在掌握了大量文化资源之后，再去进行文化定位，就方便清楚的多。北京的宣传片《到胡同去》，就是以“胡同”这个新的出发点做定位的，而胡同也绝对是老北京的代表性名词。近些年，有关名人故里的纷争也不在少数，许多城市都渴望借助“名人效应”，帮助城市进一步发展。什么曹操故里、李白故里，都出现过争抢，就连古代经典故事中的“孟姜女”“梁山伯、祝英台”都出现在城市“名人”纠纷之中。一些城市，就算争到了名人故里的头衔，可是不对城市文化进行总体把握，不去探究名人与城市发展的联系，也使得“名人效应”势单力薄，不足以发挥巨大功用。
（三）条理不足，内容过多，没有重点。许多城市做宣传片，都存在一些“贪念”，就是想要把宣传片做得十全十美，包罗万象，想要透过一段短短的宣传片，就把这座城市打包给受众。其实，这种想法和做法都是错误的。首先，包含太多信息量的宣传片不容易制作，就算制作出来，那么多内容，也不一定全部会被受众接纳吸收；其次，内容太多时，不好记忆，然后导致这个也没听到，那个也没看清，最后什么都没记住；最后，过多的内容显得繁杂、累赘，众多信息的“平分秋色”不如一个重点的“一枝独秀”好。有的城市，不想清楚到底确切定位在哪个方面，而是想要多重定位，每个角度都提到，显得城市面面俱到。又说城市环境好，适宜居住；又说城市发展前景广阔，适合创业；又说城市文化底蕴丰富，历史悠久。但是，这样宣传，给受众的感觉就是这个方面也可以，那个方面也优异，但却没有辨识度，倒不如单打“宜居”牌或者“创业”牌更直观。简洁才能有力。一座城市在漫长的发展过程中，不是一成不变的，也会有新的元素注入，产生多个定位方向。但是，还是要把握好重点，分清主次，做出逻辑性和条理性。正所谓“擒贼先擒王”，把“王”捉到手了，小贼也不会跑太远，即便跑走，损失也可忽略不计。像哈尔滨的城市宣传片，就着重从“冰雪”、“俄罗斯文化风情”这个方向出发，不去介绍哈尔滨有某个历史故事、有哪些工业资源、农业发展多好、城市发展如何，就准确定位，让受众一目了然，对这座城市也有了认识，而且记住了城市的不同之处。
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