城市宣传片的文化定位问题研究(4)
城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。 威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起，威海市的整体形象得到了展现。
威海市成功的宣传片，开启了中国城市宣传片的创作局面，不仅使威海市有了良好的发展，并且给国内更多的城市以启发，如大连就紧随其后在中央电视台制作播出了一系列的“浪漫之都”城市宣传片。还有北京、上海、成都等城市宣传片的涌现。城市宣传片由此拉开帷幕，走上了蓬勃发展的道路。
（二） 城市宣传片的涵义
曾有学者给过如下定义：“城市形象宣传片”是指时长在5到20分钟不等，形式上类似于电视文艺专题片，用于全方位、多层面、立体化地展示城市的历史文化、风土人情、经济建设成就等，从而实现对外宣传城市品牌、塑造城市形象，对内提高政府满意度，形成市民文化认同、身份认同的一种电视宣传片。“城市形象宣传片”和现在广泛传播的“城市形象广告片”有所不同，后者一般时长在10 秒左右，而且一般采用商业广告的摄制方式。很多“城市形象广告”使用的素材和该城市的“城市形象宣传片”一致，所以被认为是“城市形象宣传片”的浓缩精华版。
笔者通过对相关文献的研读、分析整理后认为，城市宣传片，主要是基于城市清晰的定位，利用城市文化元素，通过各种影像视觉手段，借用大众传媒方法，以画面、音效、镜头、剪辑制作来增添其视觉冲击力和影像震撼力，概括性的展示城市特色、表达城市文化、树立城市形象，以宣传城市为目的的艺术创作形式。城市宣传片，依托城市定位，围绕城市精神，传承城市文化，汲取城市环境、历史、政治、经济、科技、人文等元素，以明确的诉求，提高城市的知名度和认知度，帮助城市更好的发展。
（三）城市宣传片的功能
城市宣传片，主要是为了宣传城市，扩大城市影响力，促进城市更好的发展，并且帮助完善城市职能。“城市形象宣传片集中反映了城市自身的定位，可以涵盖城市品牌的核心理念，通过直观、形象的方式将城市面貌呈现在广大受众面前，成为沟通品牌与目标受众的纽带，其作用是有目共睹的”。 通过对城市宣传片的了解，笔者对城市宣传片的功能有以下几点认识：
1.宣传城市特色，树立城市形象。城市宣传片是根据城市自身的特色量身定做的，通过对特色的把握和宣传，可以明确地树立城市形象。例如，北京的城市宣传片《北京，到胡同去》，就是以“胡同”这一北京特色建筑文化元素入手，通过胡同、四合院、门环、剪纸、人力车，展现了老北京的城市形象。哈尔滨的城市宣传片《I love Harbin》体现了哈尔滨独特的俄罗斯文化风情以及人们对艺术的热爱，独特的俄罗斯曲风极富跳跃性和活力，从而风格独具，轻松塑造了城市形象。
2.打造城市口碑，增强城市影响。在城市宣传片中注重对城市口碑的营建，可以加速观众对城市的认识，提升城市的知名度和影响力。如杭州的《魅力杭州》，就主打“生活品质”这张牌，凸显了杭州这座城市的生活理念及生活品质。宣传片中的口碑打造，使得城市口碑在生活中口口相传，而城市的口碑一旦形成，就会潜移默化的影响观众的认知，为城市的形象、影响力加分。
3.吸引优秀人才，带动招商引资。城市宣传片中对城市文化、城市魅力的展示，可以有效的吸引观众。一切可以被利用的丰富资源，得天独厚的条件，与众不同的优势，吸引众多人才青睐，也带来了大量的资金注入，对于城市今后的经济建设与发展提供强有力的保障。长沙的《商务形象篇》就是一个典型的例子，通过四个人物在长沙取得事业成功，来体现长沙是一个发展事业的好地方，为有志之士提供了舞台。如此宣传，自然可以对城市发展起到推动作用。
上一篇：滴滴打车软件发展的问题及对策分析
下一篇：产品营销模式微创新研究建议