城市宣传片的文化定位问题研究(5)
4.完善城市职能，提升竞争优势。城市发展中城市职能的显现十分重要，一座城市要想取得全方位的良好发展，完善自身的城市建设很有必要。宣传片中对城市发展的展示，把握城市的整体构建，都可以为城市加分。《魅力青岛》就是从建筑、人文、海洋、帆船、饮食等方面全面介绍青岛这座城市，表现了发展中的青岛面貌，提升了竞争优势。
总之，城市宣传片从宣传出发，着重解决城市对外宣传的问题，使得受众对城市理念与定位有一定的认知和理解，并吸引更多的市场机会，不仅能够招商引资，更能够吸引更多的优秀人才。提升城市的竞争力、扩大城市的影响力，有利于城市更好地发展。
二、城市宣传片的类型
城市宣传片在内容表现上通常有这样几个分类：“城市宣传资料片”、“城市旅游宣传片”、“城市招商宣传片”、“城市形象宣传片”等。
1.城市宣传资料片。一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上。如2004年成都外宣片，就由成都市委宣传部、成都电视台合作推出，重点体现成都城市文化历史与现代；上海市人民政府办公室推出的上海城市宣传片《刘翔篇》，也是通过刘翔在上海实现自己的梦想，表现上海是可以给人们实现梦想机会的地方。
2.城市旅游宣传片。由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描。佛山的《狮舞岭南，传奇佛山》由佛山市旅游局、佛山市旅游协会指导，从人文历史、文化景观，介绍佛山狮舞、武术、庙堂、灯展等岭南文化特色的城市景观特点；太原的《太原，你好》，就展示了太原的自然风光、名胜古迹及人文历史特征。
3.城市招商宣传片。侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境。贵阳的《招商篇》就侧重于招商，通过两个在贵阳发展事业的人士，表现了贵阳是适合生活与创业、并能够提供事业发展机遇的城市。宁波的《介绍篇》介绍了宁波的地理环境、历史特征与人文情怀，展示宁波良好的投资环境与居住环境，透过强大的经济活动，进行招商宣传。
4.城市形象宣传片。是一种综合性的多元化宣传片，多是为配合盛会或大型活动而创作，以宣传该活动盛会、展示举办城市的综合实力为诉求的城市宣传片。同时，根据该活动影响范围的不同，此类宣传片所呈现的不仅仅是一个孤立的城市形象，也有可能是一个国家整体形象和实力的陈列。如2008年北京奥运会前后北京的城市宣传片系列、2010年上海世博会之前的上海城市宣传片系列、2010年广州亚运会之前的广州城市宣传片系列。
三、城市宣传片的发展
从1999年我国诞生首部城市形象片到今天，中国城市形象片的数量急剧增多。从目前见诸媒体的城市形象广告看，一线城市对运用城市形象片进行广告宣传最为普遍，他们大都不同程度地运作过城市形象广告宣传。二线城市进行城市形象广告宣传力度最大，效果最好。例如大连近年来一直倾力打造城市品牌，在央视重金投放城市形象片。三线城市对城市形象广告的跟风热情最高，投放城市形象片的力度也节节攀升，例如浙江宁波、山东聊城两个城市，近两三年逐渐成为了央视的广告大户。四线城市因财力所限，虽然投放运作城市形象片的现象还不够普遍，但“黑马”迭出，效果明显。以浙江义乌、福建石狮等“黑马”城市为代表，率先运用城市形象广告打开了城市的知名度，“秀”出了鲜明的城市个性。
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