城市宣传片的文化定位问题研究(7)
可以说，城市的文化，是指引这座城市发展的向导，为城市的建设、发展提纲挈领。而城市在规划之中，良好的利用城市文化，可以起到画龙点睛的作用。
（三）城市文化与城市宣传片的关系
城市文化和城市宣传片都与城市的发展息息相关，而城市文化与宣传片之间，也有千丝万缕的关系。如果说城市文化是对城市内涵的静态解读，那么城市宣传片就是对城市形象的动态展现。
文化是城市的灵魂，形象是城市的品位。独具魅力的城市文化，可以塑造出独特的城市形象，形成独特的城市风格。一部好的城市宣传片应当是将城市文化融入其中的，这样不仅展示了城市的形象，也使得受众对城市的文化有了认知。每座城市都有自身的形象和内涵，而具有特殊文化品格和精神气质的城市，无疑是最有文化魅力的城市。城市形象和这种特色的形成，是一种历史的积淀和文化的凝结。只有当文化与城市处于一种水乳交融的状态时，城市的个性魅力才能够光芒四射。
因此，在为了展示城市形象创作城市宣传片时，着眼于城市文化的运用，是至关重要的。城市文化不是一朝一夕就形成的，是经过了漫长的历史变迁后，逐渐丰富起来的，城市文化的传承也是随着城市的发展，不断取其精华去其糟粕后留下的。在城市宣传片中大量的运用城市文化，既给了城市文化发挥自身功用的机会，也保证了城市文化的传承发展。这样的城市宣传片，将城市文化的内涵与城市形象的表达完美融合，别具一格，独具魅力，才能吸引更多的关注，发挥更好的作用。
二、解读文化定位
“定位”一词广泛应用于社会经济领域，意指在社会经济发展过程中，对未来发展目标、发展空间的合理设定，通过正确地把握发展条件，从而制定相应的市场战略。一种观点认为“定位”（positioning）一词最早见于广告业界，是广告学的核心概念之一，20世纪60年代的美国广告界最先应用“定位”一词，后来又成为市场营销学中的核心概念。1969年，美国《广告时代》杂志邀请年轻的营销专家艾•里斯和杰•特劳特撰写一系列有关营销和广告新思文的文章，总标题就是“定位的时代”。他们认为：“定位从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在客户心智所下的功夫。也就是把产品定位在你未来的潜在客户的心中。”系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题。后来，出版了《定位》 一书，这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返，定位思想深入人心。
（一）文化定位的概念
1.文化定位的含义
定位就是确定位置，是指对某一特定事物在某个范围中做出明确的界定。而文化定位则是将某种文化内涵注入研究对象之中形成文化上的差异，使得其在该领域内占有一个特殊的位置。文化定位不仅可以大大提高其品位，而且可以使其形象独具特色，就是利用文化自身的差异性和多样性特征，通过有针对性的方法，在某个范围之中帮助展现特殊性的一种划分手段，并且关乎今后的发展趋势。所谓“文化定位”，即塑造鲜明标签，确定发展方向，增强竞争力，实现收益最优化。
2.文化定位的作用
文化定位的关键在于使其对象具有独一无二的不可替代性，即制造“差异性”，文化定位的作用就是要让其对象拥有明确的身份界定和鲜明的个性特征。深入了解城市文化定位，就是认真考量城市多年发展的情况，确定城市的性格，了解城市的文化，寻找这个城市与其他城市的差异，以及在历史发展中形成的具有特色的文化个性。文化定位有助于分析一座城市的发展状况和历史脉络，把握其“文脉”，指引城市建设的规划和方向，提升城市生活的文化品位，加强城市独具的魅力，增添城市个性，更好的展示城市形象。城市文化定位，有利于塑造城市形象，有利于城市经济发展、营造投资环境，有利于城市文化资源整合利用，彰显城市文化特质，有利于城市的可持续发展，有利于城市文化凝聚力的形成，有利于市民文化素质的培养和人文精神的提升。
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