城市宣传片的文化定位问题研究(12)
（四）规划不够，没有形成接力效应。通常，我们制作城市宣传片，都是为了给城市做宣传，提高知名度，帮助今后发展。如果将城市宣传片做一个系统性的整体规划，让每一部宣传片都有传承性，那么对城市发展也就形成了接力效应，不管宣传片的内容会怎么调整、改变，但是受众对城市的认识还是保留的，对城市发展的推动作用，也是可以持续利用的。而这样的整体规划还是需要借助对城市的文化定位。大连，虽然不是最早制作城市宣传片的，但却是最早提出城市品牌的。早在1999年，大连建市百年之际，国家旅游局局长何光暐为大连旅游题词“浪漫之都”，在那之后，大连在开发旅游业时，就以“浪漫之都”为品牌，利用其本有的资源，进行文化定位，开始了一系列的规划发展。“浪漫之都”从2006年8月10日后成为大连的代名词，在中国独一无二。并且“浪漫之都”城市旅游品牌及43个系列相关产品，已经在中国国家工商总局商标局注册成功。世界旅游组织专家评估，大连市“浪漫之都”城市品牌价值约1000亿元，成为大连在未来国际旅游市场竞争中重要的无形资产。 大连就是对其城市文化做了系统性分析后，确定了“浪漫之都”的文化定位，然后根据这一定位，进行其他发展规划。经过多年的发展变迁，虽然城市宣传片在不断更新，但是大连“浪漫之都”的品牌一直存在，功效也一直叠加。有些城市，今年做出某一方面的定位，进行规划；结果过一段时间后，又重新做出调整，新的规划与之前的定位完全不搭，所以新的宣传片也只好自己发挥作用，借助不到之前的任何力量。
二、对城市宣传片发展的建议
中国的城市宣传片还处于发展阶段，还具有相当大的潜力等待开发。只是目前尚未有系统性的理论著述来知道城市宣传片，因此，城市宣传片在今后的发展还有一段路要走。在笔者对城市宣传片的文化定位问题做了相应分析后，也有一些个人的建议，借此机会和平台提出，希望可以对中国城市宣传片的今后发展略尽绵薄之力。
（一）收集有效资源，着重文化定位。制作城市宣传片，需要利用到相关资源，资源的选择和使用十分重要。选择正确的资源，可以轻松“借风使力”，达到想要的效果。更为重要的，就是找准文化定位。每个城市都有其独特的城市内涵，城市文化，在本文中也有大量的阐述，依托文化定位，可以对城市进行具体的分析，给出发展方向，使得目标明确，并区别于其他城市。
（二）了解城市内涵，发掘文化元素。在制作城市宣传片时，单流于表面，不深入剖析，是难以把握精髓的，所以要花力气和功夫在研究城市内涵上。只有对城市内涵深入了解，才能更好把握有关城市的其他一切，也可以发掘出更多的信息和可利用元素。究其根本，为我所用，从主旨上把握，才不会脱离主题，才可以根据主要线索，衍生出宣传片。
（三）明确诉求要点，展示城市内涵。制作城市宣传片，一定要搞清楚的问题是“我们要表达些什么”，“我们做表达给谁看”，“我们用什么方式表达最好”。只要搞清楚这些问题，对定位有清晰概念，明确知道诉求，抓好重点要点，将一座城市的内涵通过宣传片的手段完美呈现，让更多的人了解到这座城市，帮助城市树立形象，给城市的建设增添力量。
（四）整合宣传策略，提高城市影响。城市宣传片就是要帮忙宣传城市，这个是宣传片的根本作用。一部宣传片的好与坏，不单单从艺术层面考量，也要分析它产生的社会效应是否有效。选择正确良好的宣传策略，将一切可以优化利用的方法结合起来，如同给城市的宣传上了一个“保护圈”，在这样的氛围之中，城市的宣传才有效，对提升城市的认知度、影响力才有帮助。
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