城市宣传片的文化定位问题研究(3)
第三章：进一步发掘城市宣传片的文化定位研究问题，找出现有发展的问题与不足，并对此提出建议。
结论：对本文进行总结。
本文将会运用广告学、传播学、文化学、社会学等多门学科的知识内容，以及部分城市宣传片的第一手视频资料，以观察研究和综合归纳为主，通过文献分析法、个案分析法和比较分析法等分析方法，对城市宣传片的文化定位问题进行研究。
第一章 打造城市“视觉名片”——探究城市宣传片
自改革开放以来，中国城市化进程明显加快，现阶段已进入到高速城市化的起跑线上。据国家统计局的相关资料显示，十吹冰大以来，我国城市化发展迅速，2002年至2011年，我国城镇化率以平均每年1.35个百分点的速度发展，城镇人口平均每年增长2096万人。伴随着城市化的发展，城市之间的竞争也开始上演，涉及到方方面面。各个城市都开始关注起自身的形象，并且忙于对城市进行宣传。同时，广告业及影像视觉艺术的发展，使得普通的宣传有了立体、直观的方法，透过图像、声音、文字等符号，人们产生了一种更加清晰的感受和体验。而新媒体时代的到来，无疑助推了视觉影像的发展，使得影视传播更加具有优势。由此，城市宣传片应运而生，以丰富的视觉效果在宣传城市，塑造形象，打造品牌等方面起到了重要作用，成为了城市发展必备的“视觉名片”。
一、关于城市宣传片
电影艺术诞生于城市，城市化的发展不仅促进了电影的兴盛，又为电影表现提供了新的题材和内容。最早大规模拍摄城市宣传片的当数卢米埃尔公司，他们拍摄了《巴黎：凯旋门》、《香榭丽舍大街》、《共和国广场》等法国城市街景和国外城市街景影片。其中《布鲁塞尔：阿斯帕克大街》、《布鲁克林—富尔顿大街》、《莱塞路广场》、《里贝塔大桥》等影片采用固定拍摄的方式，通过城市景观、桥梁建筑、城市生活、城市交通等内容，全景展现了20 世纪初世界大都市的形象。1903 年，美国克莱恩光学公司又拍摄了《一个伟大都市的形形色色》的宣传片，介绍了纽约城市面貌、工业情况、交通状况和自然风光。影片不仅塑造了“文化、机遇、艺术、工业和金融的圣地”的纽约形象，还传播了纽约是“世界的大熔炉”的观念，使城市宣传片传播由感性逐步上升到具有文化内涵和理念表达的高度，形成了较为典型的城市宣传片。
（一） 城市宣传片的起源
“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一——威海，CHINA！”1999年4月，CCTV-3、CCTV-4播出了《中国•威海》城市形象宣传片。
根据笔者对大量文献及相关资料的研读，学界共同认证的中国第一部城市宣传片是1999年山东省威海市为发展旅游业，投资拍摄的城市宣传片。当时，全国多地都在开发旅游产业，一时之间竞相追逐。威海市虽然有着得天独厚的优势，并且也是相当多人们心目中有名的旅游圣地，但在混杂的时势之中，作为一个小城市却没有一个可以在全国称得上响亮名号的景点。因此，面临着发展受限的窘迫境况，威海的决策者和广告人巧妙的制定了一个应对方案，那就是给整个城市做广告。于是，便在1999年推出了中国大陆第一个城市宣传片。这部宣传片的创作思路是：从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂，从而把一条旅游广告做成一条城市形象广告。同时从威海的自然、人文和历史资源中选取最能体现威海城市之魂的东西。这一出发点与现代城市竞争的关键不谋而合。
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