城市宣传片的文化定位问题研究(6)
曾有学者做过如下调查：“从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字，对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个城市的形象广告进行搜集，共收集了157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播，如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类城市广告占33%；此外，还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告色彩，所占比例约为18%（如下图）。因此，真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%!
（该图表引自《中国城市形象片创作思考——城市形象片与城市品牌》）
毋庸置疑的是，城市形象宣传片具有招商引资、吸引旅游等功能，但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因此，我们认为，城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。”
根据现有的研究，并结合目前中国城市宣传片的拍摄现状，不难看出，中国城市宣传片的发展态势十分好，受关注度高，方兴未艾。各类城市，都根据城市自身的发展及需要，打造城市宣传片。
第二章 确立城市“文化名片”——揭秘城市文化定位
一、关于城市文化
城市是人类文明的标志，是社会发展的缩影，它不仅是一个国家或地区的经济中心，更是文化的集中地和发祥地；城市既积累历史文明，又承载现代文明。德国学者斯宾格勒甚至认为：人类所有的伟大文化都是由城市产生的。 城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀着城市最深层的精神追求和行为准则。 而人类历史发展到21世纪，城市之间的比拼大体是以文化定输赢。每一个生活在城市中的人，无时无刻不在感受着城市文化，城市中也蕴含着各种各样的文化。可以说，文化是城市发展中最活跃的因素，无处不在，传承不息。
（一）城市文化的涵义
美国著名城市理论学家刘易斯•芒德福说：“城市是文化的容器。”对于“城市文化”这一概念，按照《中外城市知识辞典》里的解释，城市文化又称“都市文化”，是市民在长期生活过程中，共同创造的、具有城市特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。它具有复杂化、多元化的特点。相对于农村文化、村落文化而言，城市文化包括物质文化和非物质文化两个方面。 在学者杨东平的《城市季风》一书中，作者抛开器物层面的物质生产、行业技能等不谈，具体地从五个方面去认识城市文化：1，城市的历史传统和社会发展。2，城市的制度组织和社会结构。3，城市的文化建设和文化产品。4，城市的人口构成和文化素质。5，市民的生活方式和生活质量。
（二）城市文化定位
文化的复杂性决定了城市文化定位的复杂性和多样性，不同的城市可以有不同的文化定位。城市的文化定位是一个城市文化发展的方向性问题，是一个城市文化资本的张扬，更是文化资本增值的过程。城市文化定位，就是通过深入研究某一城市的历史、文化和人文传统，准确地确定该城市应当突出的文化特质和其他城市不能替代的文化风格，准确地界定具有城市核心价值和灵魂价值的文化形态。如北京定位于“皇城文化”，西安定位于“古都文化”，上海定位于“海派文化”，重庆定位于“码头文化”，杭州定位于“休闲文化”，南京定位于“博爱文化”，宁波定位于“港城文化”，香港定位于“港派文化”等。这些城市都形成理想的文化品位和鲜明的个性特点，一提到某个城市，就可以马上联想到这个城市的文化风格与文化品位。
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